Разработчики браузеров начали внедрять в них функцию отказа от слежки — Do Not Track, которая уведомляет сайты о том, что пользователь не хочет, чтобы рекламщики следили за его перемещениями по Сети и собирали о нем конфиденциальные данные при помощи cookie-файлов.